Hypothèse
Si les pages produit exposent des blocs de réponse concis et attribuables (synopsis) en plus du schema FAQ, les moteurs génératifs citeront plus souvent la marque sans dégrader les rich results FAQ classiques.
Setup
Deux cohortes PDP appariées sur le même vertical catalogue, séparées par hash d'URL.
- Contrôle : schema FAQPage seul, accordion UX existant.
- Variante : schema FAQPage + bloc synopsis GEO (40–60 mots, claim sourcé, liens d'entité).
- Instrumentation : impressions AI overview / answer cards quand détectables, CTR organique, scroll vers le buy box, taux ATC.
- Garde-fous : aucun changement de copy hors module synopsis/FAQ ; thème et offre constants.
Ce que nous avons appris
Les pages synopsis ont gagné plus de citations génératives et un lift GEO mesurable. Les rich results FAQ sont restés stables avec un schema valide. Le CTR a monté sur les requêtes mid-funnel ; l'ATC est resté plat — le synopsis a gagné la découverte, pas le checkout.
Takeaways du récap
- Garder le schema FAQ ; ajouter un court synopsis pour les answer engines — ne pas remplacer l'un par l'autre.
- Sourcer chaque claim (spec, policy, lab) pour une attribution fiable.
- Juger les expériences sur visibility + landings qualifiées, pas seulement l'ATC.
