Point de départ
Index bloat, collections fines et PDP lentes limitaient la reach organique. Le paid compensait les gaps de découverte, poussant le CAC et fragilisant le ROAS.
Ce que nous avons livré
Un programme dual-track : performance/CRO Shopify sur les money pages, et un système de clusters SEO pour la demande de catégorie.
- Cleanup SEO technique : crawl budget, canonicals, pagination collections et structured data produits.
- Clusters de contenu autour des catégories hero avec liens internes depuis blogs, guides et PDP.
- Upgrades perf thème et conversion PDP alignés sur le même modèle analytics que le paid.
- Reporting partagé pour que organique et paid cessent de se battre sur le même last-click.
Le résultat
Le revenu organique a grandi de 89 %, le taux de conversion de 34 %, et le ROAS paid a atteint 2,4× tandis que l'organique capturait la demande upper-funnel que le paid devait acheter.
Pourquoi ça a marché
- Les équipes SEO et storefront partageaient un modèle de mesure dès la semaine un.
- Collections et PDP étaient traitées comme des landings — pas comme des restes de catalogue.
- Le paid scalait dans une demande déjà réchauffée par l'organique — pas l'inverse.
